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Ethos(appeal to ethics)即“信誉证明”。
读者在阅读一篇文章的时候，往往会问自己：“作者是如何知道这些事的?”“我又为什么要相信这个写文章的人?”所以，想要成为一个有力的说服者，必须在作品中提供能够证明其真实性和可靠性的证据，让读者感觉到你是“可以被信赖的”。一次亲身的经历或者一个权威的身份都可以帮助作者“验明真身”。
我们来看一个例子：
SAT OG Practice Essay 1
More than a decade ago, [my wife] Rosalynn and I had the fortunate opportunity to camp and hike in these regions of the Arctic Refuge. During bright July days, we walked along ancient caribou trails and studied the brilliant mosaic of wildflowers, mosses, and lichens that hugged the tundra. There was a timeless quality about this great land. As the never-setting sun circled above the horizon, we watched muskox, those shaggy survivors of the Ice Age, lumber along braided rivers that meander toward the Beaufort Sea.
这个段落节选自美国前总统Jimmy Carter为“Arctic National Wildlife Refuge”所著的前言文章。如何让读者更好地看到Arctic Refuge的美呢?作者讲述了一段故事，他用自己和妻子的亲身经历向读者描绘了一幅恢弘壮阔的野生风光，让读者更加坚信了这份永恒的美。
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