一项研究表明，智能分析足球相关数据可以帮助苏格兰足球在疫情后更好地恢复。通过分析各种数字信息，俱乐部可以更清楚地了解他们的追随者是谁，他们想要什么，以及如何更好地与他们互动。研究表明，已经利用数据来改善场上表现的足球俱乐部需要在场外采用类似的方法。 这项由爱丁堡大学与四家俱乐部（阿伯丁、心脏、赫伯尼安和马瑟韦尔）合作进行的研究，帮助了解了球迷参与度，以及本地比赛的重建情况。 研究还揭示了球迷——特别是海外球迷——在今年夏季欧洲足球锦标赛期间是如何与苏格兰男足互动的。该研究确认了足球无与伦比的社会影响力。它显示，四家俱乐部中有36％的季票持有者住在最贫困或第二贫困的邮政区。 “尽管足球也有其不足之处，但在苏格兰多重贫困地区，足球一直是支持的中心。”主要研究员格兰特·贾维教授说。 “我们不应忘记体育作为积极力量的力量，在苏格兰，足球绝对是实现这一目标的最流行的方式。”他说。与此同时，爱丁堡大学教育与体育学院及其基于数据驱动创新的贝叶斯中心的研究人员敦促俱乐部扩大比赛的吸引力。苏格兰足球更加依赖门票收入，占收入的48%，比欧洲其他国家更为严重。 俱乐部需要为那些想观看足球比赛但并非一定希望在比赛当天在球场内观看的球迷提供更多服务，该报告称。贾维教授表示，Covid-19揭示了公共生活各个领域的脆弱性，体育也不例外。比赛习惯被打破，俱乐部担心球迷参与度、损失收入和售票情况。 疫情并未结束，但它创造了一系列的情况，迫使苏格兰足球反思其优先事项。 “正如数据的使用指导了Covid决策，它也可以帮助确保足球的更好未来，这将带来更广泛的财务、经济和政治利益，”贾维教授说。 俱乐部需要保持灵活、创新和响应能力，以最小化与对特定收入流（如门票收入）过度依赖相关的风险。 与男足和女足的球迷建立和维持关系不应仅限于在球场、比赛日或只在赛季期间进行。 通过社交媒体和数字平台，每天24小时、每年52周都存在与球迷进行有意义交流和扩展足球家庭的机会。 “苏格兰足球需要利用主要的影响者和社交网络保持相关性，同时也需要理解这些是不稳定的，”贾维教授说。 “利用这一点是一个持续不断的工作，它可以显著提升苏格兰足球的知名度——不仅在国内，还在海外，我们的俱乐部和国家队在海外有着很大的影响力。” 贾维教授在2021年《苏格兰人报》数据大会上介绍了他的研究结果——该会议是英国《苏格兰人报》与大学数据驱动创新（DDI）倡议的联合举办。 DDI是一个创新枢纽集群，汇集学术学科，深入探讨社会中一些最紧迫的挑战。 《苏格兰人报》会议于9月30日举办，汇集了来自各种学科领域的专家，围绕四个主题展开讨论：数据与气候变化；数据与未来流行病；数据与旅游业和经济复苏；数据与社会/金融包容。 相关链接：体育学院、贝叶斯中心、教育与体育学院。"
