将一个国家简化为一个品牌可能吗？来自巴西的经验表明，这样的尝试总是会引起争议。
在全球化经济中，人们和资金可以在世界任何地方流动。国家之间竞争外国投资，通过提升经济可信度或作为旅游目的地的吸引力来推广自己的形象。
近年来，许多国家通过创建“国家品牌”来控制他们的身份，使用口号和精心挑选的形象向世界展示他们希望呈现的形象。
然而，对于一个国家身份的尝试往往倾向于仅有一个视角，通常是政府批准的视角。社会的不同层次往往会有对国家含义的另一种看法，并挑战官方说法。
传媒与传播学系的César Jiménez-Martínez博士的最新研究试图了解国家品牌练习能告诉我们什么。
Jiménez-Martínez博士之前作为记者的经历以及在智利国家品牌开发中的工作引起了他的兴趣。他表示：“2010年困在矿井中的智利矿工的媒体报道成为当时智利的国际形象的定义。这个定义变得极具争议，政府向智利人呈现一个叙事，向外界呈现另一个。”
在他的博士研究中，Jiménez-Martínez博士关注了更广大和人口更多的巴西，那里国家品牌的努力更具复杂性。
Jiménez-Martínez博士称：“在2010年代初，巴西被视为金砖经济体的明星之一，预计将在21世纪后期成为一个主导世界经济的主要国家。巴西接着举办了2014年世界杯和2016年奥运会，为外国观众制定了特定的国家品牌。”
在此期间，巴西的国家品牌经常诉诸于与该国相关的熟悉刻板印象，Jiménez-Martínez博士描述为“4S：桑巴、足球、性和沙滩”。
Jiménez-Martínez博士表示：“政府声称展示了巴西与众不同。然而，在实践中，这些刻板印象被强烈强化。例如，当政府组织对外通讯记者进行旅行时，他们被带到看秀的地方和海滩。因此，国际媒体对巴西的看法可能有限。”
Jiménez-Martínez博士发现，制约国家品牌的主要障碍可能来自政府内部。例如，文化部的轻松愉快的巴西愿景可能与商务部对稳定及具有生产力的商业环境的推广不符。
在政府之外，巴西公众抵制政治家对国家的定义尤其是当他们的生活现实与官方宣传中描绘的田园诗般的宁静海滩有所不同时。
过去十年中，对巴西国家品牌的这些对立版本表明了构想和达成一个关于国家的连贯理念有多么困难。
Jiménez-Martínez博士表示：“巴西是一个庞大的国家，几乎与一个整个大陆一样大。西方对巴西的看法可能由南部富裕地区的海滩所主导，但成千上万的人居住在北部的雨林地区。他们的生活和文化相互之间如此不同。”
由于这些困难，Jiménez-Martínez博士表示，尝试创造一个国家品牌始终是“肤浅和表面的”。他说：“我无法想到一个成功的国家品牌的例子。这类项目总是带有争议，因为我们永远不可能达成关于国家概念的一致看法。”
