在2015年的大选中，保守党打破了民意调查的预测，意外赢得了12个席位的多数优势。在选举后的分析中，政治评论家们赞扬了该党在科技方面的运用，尤其是他们高度精准的竞选活动，以接触边缘席位选民。
然而，虽然网络世界为政党与选民之间开辟了新的沟通渠道，也有关于这些新数据在地方和全国竞选中如何被利用的疑问。媒体与传播学系的尼克·安斯特德博士的新研究发现，政党利用数据对几十年的选举支出规定构成了挑战。
在英国政治中，有两部立法旨在限制资金对民主进程的影响。第一部是19世纪制定的，限制大选前候选人在选区的支出；在长期竞选活动期间（距投票日期六个月之前）最多支出45,000英镑，在短期竞选活动期间（选举前一个月）最多支出16,000英镑。
第二项选举支出法律适用于全国政党，并为其选举活动设定了更高的支出限制。根据一个政党争夺的选区数目乘以30,000英镑来计算限额；例如，如果一个政党参加了英国所有650个席位的竞选，他们在选举前一年最多可以支出1950万英镑。
这两项法律设定的不同支出限额——一个限于地方竞选，另一个限于全国竞选——可能导致混乱，甚至滥用，如果一个政党的中央资源被用于地方层面。安斯特德博士认为，2015年大选的一个故事是，在全国层面组织和保留的数据如何被应用于地方选区的个性化直接竞选技术中。他与主要政党代表进行了一系列访谈，以了解这个挥发化的数据和技术应用如何影响政治进程。
然而，技术推动的竞选机制固然很重要，但政治成功仍然取决于有效的中心策略。安斯特德博士说：“在2015年，保守党有一个非常有力的大的叙事，警告工党与苏格兰国民党之间的不稳定联盟威胁，着重于他们对经济负责任管理的声称。但是在2017年，工党反紧缩的信息似乎与一些选民建立了联系。”
这些“大的叙事”与各政党数据驱动、本地化的竞选相交汇，工党的一些有针对性的政策，比如废除学费，明显地动员了该党的青年选民，并增加整体投票率。
